Słowa główne pełnią wybitnie znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa główne są to takie frazy które powodują że strona porządniej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na witrynie internetowej. Przede wszystkim ważne jest by współgrały z tematyką danej witryny - zobacz korekta tekstów. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas zmieniać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w których widać perfekcyjnie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na witrynę przeważnie w tekst oraz tym samym cała kluczowa technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj trzeba być czujnym bo strony są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle często. Właśnie dlatego by być łatwo wyszukanym trzeba dobrać bardzo specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.